历经三年系统性营销创新，斩获两项全国第一——在中国高端白酒行业整体承压的背景下，他用可量化的成果验证了精细化运营与文化深耕的长期价值。

【重庆，2026年4月19日】 2026年4月19日，第九届斯贝瑞品牌经济论坛颁奖典礼在重庆北碚温德姆酒店隆重举行。来自品牌、金融、媒体和政府领域的近三百位嘉宾出席了本届盛典。颁奖典礼上，宜宾五粮液酒类销售有限公司高级营销管理者李轲荣获"第九届斯贝瑞奖·2026年度市场营销行业最具影响力人物奖"，成为本届斯贝瑞奖市场营销类别的最高荣誉得主。

这一荣誉的背后，是李轲历经2023至2025年三年系统性营销实践所积累的行业成果：从2023年的渠道深耕与基础建设，到2024年高端品类在行业整体承压背景下实现逆势增长，再到2025年在五粮液全国营销大区中斩获两项业绩全国第一——这条清晰的三年进阶曲线，正是第九届斯贝瑞奖评审委员会将本届最高荣誉授予李轲的核心依据。

关于第九届斯贝瑞奖

斯贝瑞奖（The Cberi Prize）由亚洲国际品牌研究院（香港）、金鸥斯瑞大数据研究院与希鸥网创新研究院联合主办，自创立以来每年举办一届，已成为中国品牌经济领域最具影响力的年度评选之一，被业内誉为"品牌圈的小奥斯卡"。2026年为第九届。

本届评审由40余家大众媒体及专业评委组成独立评审团，评委来自媒体、投资、学术及品牌运营等不同领域，评审过程独立于任何候选人所在企业的内部考核体系。候选人主要由投资机构、行业协会和社群组织推荐，须通过独立审核方可入围。本届活动共有约1800余家企业及个人参加各类别评选，竞争激烈。颁奖盛典同期举办CBERI SUMMIT品牌经济峰会，包含主题演讲、圆桌对话、报告发布与项目路演等多项内容。

本届评审委员会在市场营销类别的综合评价意见指出：李轲在高端白酒营销领域构建的精准触达体系与渠道创新模式，实现了可量化的卓越业绩，为同行业管理者提供了具有参考价值的方法论框架，达到了斯贝瑞奖所要求的行业代表性标准。

三年进阶：从行业逆风到全国领先

2023年：渠道整合与战略建基

2023年，中国白酒行业增长动能明显放缓，渠道库存压力上升，消费端呈现结构性分化。面对行业逆风，李轲将工作重心置于基础能力建设：系统清理低效渠道网点，优化终端结构，集中资源向核心渠道倾斜，同步提升一线团队服务标准。这一年，其负责的市场区域实现了显著高于同期行业平均增速的双位数同比增长，在渠道承压的年份稳住了增长基本盘，并为后续方法论的全面落地完成了必要的基础铺垫。

2024年：逆势突破，成为行业正向异常值

2024年是高端白酒市场压力最为集中的年份。消费降级压力叠加企业消费限制政策，多数区域的高端品类出现负增长或低增长。然而，李轲主导的区域在同期实现了高端系列产品同比增速达39%的逆势结果——这一数字在行业横向比较中属于显著的正向差异。

2024年的核心成就，不止于增速本身。他在此年度完成了营销方法论的系统化落地：以渠道精耕构建了覆盖面大幅提升的终端网络，在行业深度调整期中市场网络规模不降反升；更重要的是，建立了数百位高净值核心消费者的深度关系管理档案，通过个性化服务机制系统性强化品牌黏性。这套以消费者为中心的分层运营体系，是高端白酒营销从"渠道驱动"转向"消费者驱动"的标志性实践，在行业内属于前沿方法论。与此同时，他主导推动市场秩序持续改善，违规事件大幅下降，为高端品牌的价格稳定性与溢价空间奠定了基础。

2025年：三年方法论的最终量化验证——两项全国第一

2025年，前两年基础建设与方法论沉淀的复利效应，在可量化的全国排名中得到集中体现。在宜宾五粮液酒类销售有限公司全国五十余个省级营销大区的横向比较中，李轲负责的市场区域同时拿下了两项业绩全国第一：经典品类销售额全国第一，团购渠道年度销售额全国第一，且团购销售总额突破亿元大关。

两项全国第一同步达成，在高端品类持续承压的行业大背景下尤具标志性意义。这不是单年度的偶然峰值，而是三年系统性营销能力积累的自然结果。

获奖者寄语

"对我来说，这个奖是一种鞭策。过去几年我们在最具挑战的市场做的每一件事——每一个终端、每一个圈层活动、每一次文化跨界——都是在验证同一个判断：白酒营销进入了下半场，靠铺货的时代结束了。能赢得下一轮的，是真正懂消费者、懂场景、懂如何在存量竞争中为品牌创造增量的人。"

——李轲，第九届斯贝瑞奖得主，宜宾五粮液酒类销售有限公司高级营销管理者

"2023年我们做的事情很基础，但也是最重要的——把市场秩序理清楚，把该出去的渠道清掉，把团队的服务标准立起来。2024年是真正的压力测试年，行业整体下行，我们反而在最难的品类做出了39%的增速。这让我们对自己的方法论有了信心：圈层深耕、消费者分层、场景精准，这条路在最逆风的时候也是对的。2025年两个全国第一是结果，但它验证的是三年前就开始做的那些判断。"

——李轲，谈及三年营销实践历程

行业展望

"中国白酒行业的下一个竞争焦点，一定是品牌化、场景化和文化化。五粮液有几千年历史，有非遗资质，这些不是装饰，是可以真正转化成消费者情感连接的资产。我们做传统文化跨界联名、做非遗餐桌，本质上是在把这些文化资产变成可以被当代人体验、被传播的东西。这是整个行业都在思考的问题，我们只是率先在实践中验证了一条路。"

——李轲，谈及白酒营销的未来竞争格局

2026年4月的这场颁奖，标志着一套营销方法论从三年实践走向行业认可。从2023年的基础整合、2024年的逆势突破，到2025年的双项全国第一——李轲的案例所代表的，不是某一年份的高光时刻，而是在持续调整期内，以精细化运营和文化深耕为核心的系统性营销能力。在中国高端白酒行业全面进入品质竞争与品牌竞争阶段的今天，这套来自最核心战略市场的实践经验，具有超越单一品牌和单一区域的行业参考价值。

关于斯贝瑞奖

斯贝瑞奖（The Cberi Prize）由亚洲国际品牌研究院（香港）、金鸥斯瑞大数据研究院、希鸥网创新研究院联合主办，每年举办一届，聚焦品牌管理、营销创新和商业价值创造领域的卓越实践者。奖项以独立评审、严格标准和广泛行业影响力著称，被业界视为中国品牌经济领域的权威年度荣誉。官方媒体平台：prize.cberi.com / cberi.com。

关于宜宾五粮液酒类销售有限公司

宜宾五粮液酒类销售有限公司是五粮液集团旗下核心销售运营主体。五粮液是中国浓香型白酒的代表性品牌，首批入选中欧地理标志协定保护名录。2025年，五粮液在Brand Finance全球品牌价值500强中位居第70位，品牌强度指数以全球最高AAA+评级跃居全球烈酒品牌首位；同年荣获EFQM全球奖"七钻认证"——这是EFQM卓越认可体系中的最高等级，五粮液亦是截至目前唯一一家在导入EFQM模型及RADAR逻辑仅一年内即获此殊荣的企业。五粮液已与Pernod Ricard（保乐力加）、Campari Group（金巴利）、Viña Concha y Toro（智利干露）等国际烈酒集团达成战略合作。五粮液酒类销售公司近三年浓香酒销售收入持续保持高位稳定增长。